І чим тут зарадить книга «Алхімія. Як народжуються шалені ідеї»

Люди завжди шукали філософський камінь, який міг би перетворити метали на золото, зцілити від недуги та подарувати еліксир молодості. Не знайшовши, кинулися в іншу крайність: технократичність, раціо, логіку та правила. Але виявилось, що істина взагалі-то десь посередині.

Бекґраунд. Ця дещо контраверсійна книга «Алхімія. Як народжуються шалені ідеї» у авторському виконанні віцепрезидента рекламної агенції Ogilvy Рорі Сазерленда (одного з найвпливовіших рекламістів у світі) створювалась як провокація, але випадково трансформувалась у філософський трактат.
«У цій книжці я хочу нагадати вам, що в нашому житті має бути трохи магії – ніколи не пізно відкрити в собі алхіміка», – каже автор й при цьому віртуозно змішує інгредієнти несподіваних фактів та видає на-гора еліксир нових знань про знання.
А щоб скористатися цим еліксиром, треба просто зробити перший і важливий крок: вийти за рамки стандартного мислення й не повертатись назад, бо нічого цікавого там немає.
Сам Насіб Талеб, автор таких бестселерів, як «Чорний лебідь» та «Антикрихкість», сказав про цю книгу таке: «Це проривна книжка. Її можна застосовувати в усіх сферах життя. Крім того, текст з біса смішний».
«Алхімія» розрахована не лише на маркетологів, рекламістів, піарників, креативників та власників бізнесів, а й на будь-кого, хто хоче спробувати створити еліксир креативу. І для цього не обов’язково одягати ковпак алхіміка, змішувати щось у колбах, а можна взяти в руки цю непересічну книгу, розгорнути і – просто почати читати.

Оригінальна назва: «Alchemy. The Dark and Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life»
Видавництво: «Наш формат»
Наклад: 3000 примірників
Сюжет. «Людський розум не керується логікою, так само як кінь не харчується бензином, – робить своє «алхімічне» відкриття Рорі Сазерленд і додає: – Цю книжку неможливо зрозуміти, не усвідомивши двоїстості людського мозку: він перебуває десь поміж логікою GPS і більшою мудрістю водія, між логікою і психо-логікою».

Книга «Алхімія» – власне не про саму алхімію як таку, а про вміння й необхідність мислити нестандартно. Передбачуваність – це слабкість, стверджує автор, наголошуючи, що айфон винайдено не внаслідок роботи фокус-груп: це була маніакальна ідея одного фріка.

Рорі Сазерленд, представник рекламної індустрії, яка, власне, й тримається на нестандартності та креативі, закликає втілювати щось контрінтуїтивне, адже робити завжди і все так, як усі, значить позбавити себе шансу на щасливу випадковість. Світ парадоксальний: нелогічне часто дуже ефективне. Бо, перетворивши логіку на фетиш, люди перестали бачити її слабкі місця, одне з яких – передбачуваність. При цьому логіка має бути інструментом, а не обмежувачем, і варто скрізь використовувати психологіку та психофізику.

«Компанії, які не пропускають нагоди створити магію, як, наприклад, Apple або Disney, зазвичай входять до числа найважливіших і найприбутковіших брендів світу», – твердить автор.

Щоб побачити різні відтінки світу – не зайве засвоїти сім уроків алхімії: якщо дати людям достатньо матеріалів для роздумів, вони намагатимуться сприймати ситуацію оптимістично; що працює в малих масштабах, працює й у великих; знайдіть різні назви для одного явища; дайте людям змогу спокійно обирати; будьте непередбачуваними; не бійтеся бути банальним; ставайте на захист дрібниць.

Шлях нестандартних рішень та креативу не такий уже й простий, на ньому багато викликів. І переважно усі вони – у нашій голові. Як, наприклад, ось цей: «Мозок бачить світ таким, яким нам вигідно його бачити з погляду еволюції, а не таким, яким він є насправді».

«Наприкінці Середньовіччя наука повернула не туди, і зробила хибний висновок, що з алхімії жодної користі», – підсумовує автор, наголошуючи, що люди перестали вірити в магію, тоді як вона існує: у психології, біології й науці про сприйняття. А ще у ефекті плацебо. «Її можна навіть створити», – переконує він і закликає не відкидати алхімічні рішення тільки через те, що вони не узгоджуються з нашими обмеженими уявленнями про те, як працює світ.

Якщо присвячуватимемо час алхімії – що тоді побачимо? «Думаю, багато міді. Але – несподівано – і золота», – відповідає письменник. І тут хочеться хоч би на якийсь час стати його однодумцем.

ЧИТАЙТЕ ПОВНУ ВЕРСІЮ ЗА ПОСИЛАННЯМ
https://mind.ua/publications/20208569-generaciya-idej-abo-poshuki-filosofskogo-kamenyu

Автор Тамара Куцай